前言：近年來，隨著商品經濟的快速發展，市場競爭日趨激烈，節假日促銷成了各商傢拉動銷售量的重要行銷方式之一。在聖誕節來臨之時，商傢們也是紛紛投消費者所好，卯足了勁，大張旗鼓的為迎接洋節的到來做足了文章，各種宣傳廣告鋪天蓋地，活動進行的也是如火如荼，娛樂大眾的同時，商傢們也是攬金不少。
節日永遠是一年中最特別的時候，它突出了3F元素---傢庭(family)、食物(food)以及……爭奪(fighting)。我所說的爭奪並不是指誰是最後拿到鼓槌的人或者《小鬼當傢》是否比《聖誕故事》更精彩。我所指的是各商傢、品牌在這一年中最繁忙的時候對消費者註意力的爭奪。
在感恩節和聖誕節之間的這一個月是各品牌、商傢一年中所獲得的最大機會，但是這段時間的競爭的確也是異常慘烈的，所以采用正確的方法與你的消費者進行溝通就顯得尤為重要。
其中一種方式就是借助於社群媒體。假日季節的社群媒體上充滿了關於禮品購買、尋找優惠碼以及對於糟糕客服抱怨的帖子。現如今，品牌和零售商們能夠直接與客戶進行溝通，並且創造一種更加註重個人的購物體驗，這一點是前所未有的。
以下的四招為你介紹了商傢該如何在今年的瘋狂假期中對社群媒體行銷策略進行精明地運用。
1、因地制宜
紐約的節日體驗肯定與舊金山的不同。你的訊息中就應該反映出這一點。你可以利用地理定位工具來獲取客戶所在地的訊息。然後利用這些訊息打造出能夠引起共鳴的個性化品牌體驗。
2、用戶生成內容。
當客戶已經被廣告所淹沒時，你該怎樣與他們進行溝通?答案就是讓他們成為主角。那些能夠積極對用戶生成內容加以利用的公司將會推動更深層次的與粉絲間的互動。現如今的大多數人已經對廣告開啟了自動忽略模式。展示客戶真實照片在加速傳遞預期消息的同時還能夠引起新老粉絲更加深入、融入更多情感的興趣。向他們介紹在真實時刻使用你產品和服務的一群真實的顧客們。
你的鐵桿粉絲獲得了信任和互動，受眾們在使用你產品或服務的真人案例中找到了信賴，並且你的品牌將會對於什麼才能激發受眾的積極性有了更好的了解。皆大歡喜。
3、善用社群媒體打造活動
進行病毒式擴展的最好方法是對你的互動體驗進行展示。記住，你所組織的活動開放度越高，那麼你的粉絲就越容易進行效仿。
在你的網站或者微型網站上借助於來自多種渠道的聚合內容來打造一個社群中心，以此來獲取線上受眾。當你對他們發起號召時，他們能夠在自己的社群群體中對此消息進行共享，幫助你擴大訊息的傳遞范圍。但是也不要忽視實體店面。在實體店面中進行社群展示並且附以簡易的操作指導，這是一種簡單有效的引發受眾進行參與的方式。
4、多管齊下
Facebook仍舊被視為是節日社群消費的主要渠道，有92%的市場行銷人員正在計劃在這一平臺上推出各種各樣的活動。但是有73%的市場行銷專業人士認為Instagram將在今年的節日期間成為一匹黑馬。
不要讓自己困在單一的社群媒體平臺上。與之相反的是，為你的受眾在合適的平臺上創建內容，每個平臺上都有獨一無二的個性化內容。你在Facebook、Instagram以及Twitter上推出的內容核心都應該是一致的，但是具體表述卻應該針對每個群體的不同而有所調整。
將你的各種社群媒體渠道視為自己的小精靈，讓它們在這個節日的季節為你而戰吧。善用以上這些技巧，你將會在滿足客戶需求的同時贏得這場節日的零售戰。
( 內容摘錄自 game2.tw )
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